Brejlando

Divadlo v nové dimenzi aneb příležitost stvořená krizí

Bla, bla, každá krize tvoří příležitosti, však to znáte... Zní to jako cliché, ale nejinak tomu bylo v případě Covidu a dlouhé série lockdownů. Zoufalá situace (nejen) kulturní scény nás motivovala k pomoci a hned po prvním testu bylo jasné, že co začalo jako coronavirová pomoc, má potenciál dlouhodobě obohacovat divadelní svět. Tak se zrodilo Brejlando - divadlo v nové dimenzi.

web design
UX a UI
branding
graphic design
creative concept
backend development
web development
frontend development

VÝZVA

Lidem chyběla kultura a kultuře chyběli lidé. Tak by se dala popsat situace v době tvrdého lockdownu. Velmi rychle se bohužel ukázalo, že livestreamy a záznamy kulturních performancí jsou sice fajn, ale jak účinkující, tak diváci, cítí, že jde spíše o znouzecnost, než plnohodnotný kulturní zážitek. Místo drobného vylepšování kompromisních řešení jsme si dali jasný cíl – vymyslet takový formát, který vyřeší problém zavřených kulturních institucí a zároveň bude mít pro diváky přidanou hodnotu.

ŘEŠENÍ

Long story short: Protla se naše láska ke kultuře s láskou k technologiím a my se rozhodli přenést divadelní zážitek do virtuální reality. To vše s vědomím, že ústředním středobodem celého projektu je divácký zážitek. A protože ten vzniká dlouho předtím, než si divák nasadí VR headset, nezbývalo nám než vzít to z gruntu. Od vizuální identity, přes komunikační strategii, až po vlastní distribuci. Aby vše fungovalo tak jednoduše, že si divák Brejlando nakliká během chvíle na telefonu a za půl hodiny už u něj bude kurýr s VR headsetem. Projekt jsme nabídli pražskému magistrátu a ten ho k našemu nadšení přijal za vlastní. Následoval intenzivní kreativní proces, ve kterém jsme spolu s divadly, herci a režiséry vybírali vhodná díla, znovu je nastudovali, obstarali ambisonickým zvukem a voilá - od 25.března si mohou Češi vyzkoušet světový unikát – “take away” divadlo.

Tomáš Klus

“Fascinuje mě to, je to budoucnost! A to nejen pro lidi, kteří jsou hraví, ale taky pro lidi, kteří třeba nemají možnost se do divadla dostat.”

David Drábek

“Člověk se dostane tam, kam by se v divadle nikdy nedostal. Je to obohacující, zajímavé. Najednou zjistíte, kdo jak vypadá zblízka, či zda hercům hrají oči.”

Václav Vašák

„Je to úžasná věc, ta technologie je neuvěřitelná. Trochu se bojím toho, co tahle věc dokáže. Je to šílená jízda, šílená droga.“

Brejlando očima diváka

Jako divák se ocitnete se přímo na prknech, které znamenají svět, a herci budou kroužit všude kolem vás a mluvit na vás. Tohoto efektu jsme dosáhli pomocí 360 stupňové kamery, kterou jsme umístili na jeviště, a na kterou protagonisté z těsné blízkosti hrají. Divák má pocit, že je v místnosti s nimi, a že na něj všichni koukají. Ve srovnání s klasickou návštěvou divadla si tak odnáší zážitek v podstatě fyzický, protože herci směřují své monology a pohledy přímo na vás a občas na vás třeba zakřičí, (ale nebojte, je to fakt jenom jako).

Brand

Hravá značka pro hravý zážitek

Když jsme vytvářeli značku Brejlando, potřebovali jsme ji jasně odlišit od klasických divadel, se kterými jsme nechtěli soupeřit. Nabízeli jsme úplně nový typ zážitku – a současně jsme čelili absurdní situaci, kdy kvůli covidu nikdo z nás nemohl navštívit fyzické divadlo. Právě tato absurdita a zcela nová zkušenost divadla ve VR se odráží v barevné paletě značky i výrazné typografii.

Variace loga pro každý žánr

Každé představení je jiné – má jiný žánr i jiné publikum. Proto jsme přišli s nápadem vytvořit více verzí loga, které se neliší jen barvou, ale také specifickými tvary. Tyto barvy a tvary se následně propsaly do celé komunikace: od tiskovin a sociálních sítí až po brandování samotných VR headsetů.