Řešení

Po několika úvodních diskuzích jsme dospěli k tomu, že je potřeba nadefinovat zejména byznysové cíle, ke kterým mají PR aktivity přispívat a případně je doplňovat. Bez nich totiž nemá smysl slepě posílat tiskové zprávy do médií. Mediální pokrytí by sice firma získala, ale nijak by nepřispělo k plnění jejich vyšších cílů.

Firma stojí na silném odborném základu a jako jediná v Česku má produkt certifikován Státním ústavem pro kontrolu léčiv. VR Medical je nástroj pro rehabilitaci (fyzioterapii a ergoterapii), aktivizaci, kognitivní trénink a diagnostiku. Jedná se o jednoduchý headset pro virtuální realitu opatřený speciálně vyvinutým softwarem.

Tým na produktu usilovně pracuje a snaží se jej neustále vylepšovat. Nemá ale kvůli tomu velký prostor soustředit se na marketingovou komunikaci a značku jako takovou. 

Finálním mediálním výstupům, které si klient přál, tak musela předcházet:

– komplexní byznysová strategie, 

– marketingová strategie, 

– mediální strategie, 

– definice cílů 

– a v neposlední řadě také revize brandu a stávajících komunikačních prostředků. 

To vše jsme klientovi zajistili a z neznámé firmy se tak s naší pomocí stala výrazná značka, jejíž CEO se stal IT osobností roku.Vrátili jsme se proto k úplnému základu - stavbě byznys plánu, marketingové strategie, definice brandu, corporate identity a úpravě webu.

Hlavním cílem byl prodej produktu a jasně definovaná go-to-market strategie, přidruženým cílem pak brand awareness ve vybraných segmentech trhu a u široké veřejnosti. 

Stěžejní cílová skupina zahrnovala zejména vedení nemocnic, lékaře, fyzioterapeuty či rehabilitační zařízení a lázně. Druhotným cílovým publikem pak byli potenciální investoři. 

Průzkum mezi cílovými skupinami mimo jiné ukázal, že preferují spolupráci s již zavedenými či mediálně viditelnými značkami. 

VR Medical proto čekala výzva v podobě nové komunikační strategie, která musela být doplněna také přípravou základních brandových assetů a nové webové prezentace. 

Původně konzervativní medicínská značka bez výrazu potřebovala projít výraznou proměnou v uvolněnější vizionářský startupový brand, který je stále relevantní pro lékařské prostředí, ale zároveň známý v investorských kruzích.

Poté, co jsme si ujasnili, že nebudou stačit kosmetické úpravy, ale spíše zevrubná proměna, postavili jsme pro VR Medical takzvaný Discovery Lab – strategický zážitkový workshop, zaměřený na kolektivní zkoumání a (re)definování značky a komunikace. Ten nám umožnil dát dohromady jasné byznysové i komunikační cíle značky a pochopit, jaké jsou základní hodnoty a vize brandu.

S přípravou wireframů pro web, návrh corporate identity, loga a dalších grafických assetů i výrobou video a foto obsahu pomohlo Brainz Studios.

Zároveň jsme se zaměřili na budování osobní značky zakladatele a CEO, Konstantina Novikova, a to jak skrze tradiční média, tak přes LinkedIn. Ten se i díky kontinuálnímu budování jména stal IT osobností roku.

VR Medical během několika měsíců získal robustní “balení”, které jí od začátku chybělo.

Finálním výsledkem byla také původně poptávaná PR strategie a z ní vycházející mediální výstupy. Komunikace postavená na pevných nohách silného brandu sdělovacími prostředky zarezonovala. 

Celonárodní mainstreamová média

O VR Medical informovala jak celonárodní mainstreamová média, která firmu začínají vnímat jako lídra v oboru (MF Dnes, Deník, velký profilový rozhovor v Ekonomu, ale i zprávy v ČTK), tak regionální (Plzeňská drbna, Plzeňský rozhled, jihlavska.drbna.cz, regionplzen.cz). 

Byznysová, technologická a IT média

Článek vyšel na tech webu CzechCrunch a videoreportáž vytvořil server SJ.News. 

Zájem vzbudil VR Medical i ve specializovaných IT médiích, jako jsou Chip či portály Svět Androida, systemonline.cz a ExportMag. ComputerWorld dokonce zařadil Konstantina Novikova mezi top IT osobnosti roku. 

Odborná medicínská média

O VR Medical se mluvilo i v odborných medicínských médiích. 

Magazín Medical Tribune otisknul velký rozhovor s CEO, zástupci firmy i odborníci o produktu hovořili v podcastech SF Talk a Medicína Srdcem, články vyšly v Revue 50plus a HospitalIn a také na lifestylovém portálu kudyznudy.cz. Dosud největším zásahem je ale televizní reportáž v primetimových Televizních novinách TV Nova.

Nominace na ceny

Zásadním stvrzením dobře nastartovaného renomé v oblasti, na které rozšíření služby VR Medical závisí nejvíce, je pak nominace na prestižní mezinárodní ceny VR Awards v kategorii Healthcare of the Year.