Výsledek

Pomocí VR, AR a AI jsme oblékli archetypální hodnoty vztahu k krajině, místu a duchu do nového hávu. V rámci kampaně jsme vytvořili mikroweb pro všechny kreativní poutníky, který vybízel k aktivní účasti a shromažďoval důležité údaje.

Broumov 2028 k nám přišel s nelehkým úkolem. Města se do soutěže přihlašují s desítkami stránek dlouhými „BidBooks“. Obsahují jak obecný koncept, tak podrobné plány na několik let v případě vítězství.

Broumov potřeboval návrh přepracovat a obohatit o realizovatelné digitální koncepty – a veřejně jej obhájit před mezinárodní porotou. Základem byla myšlenka „kreativní pouti“. A to vše mělo být doplněno online kampaní.

BRAINSTORMING PŘES BABYLON

Vyzbrojen sofistikovanými nápady, Broumov 2028 potřeboval rozjet svou kandidaturu a dostat ji do digitálních výšin. A šířit ji mezi co nejvíce příznivců – kdekoli.

PROJEKT ČÍSLO JEDNA – KLÁŠTERY, CHRÁMY TVOŘIVOSTI

Nejprve bylo nutné v krátké době sladit mnoho jazyků a programů. Společně s broumovským týmem, který se skládal z odborníků na kulturu a média a také z mezinárodních konzultantů, se nám podařilo definovat několik fází a cílů projektu. Klíčový význam měly různé cílové skupiny – občané Broumova (včetně významných menšin), mezinárodní porota a kreativní poutníci z celého světa.

PROJEKT ČÍSLO DVA – POUŤOVÁ KAMPAŇ A WEBOVÉ STRÁNKY

Současně bylo nutné zahájit rychlou a účinnou kampaň. Cílem bylo šířit povědomí o Broumově, jeho kandidatuře a jeho myšlenkách.Vytvořili jsme interaktivní webové stránky, které jednoduše představovaly poslání (získat titul ECoC, transformovat kulturu v regionu) a kreativní pouť.

Webová stránka podněcovala k aktivní účasti – prostřednictvím výběru vizuálního avatara poutníka a osobního závazku.Lidé z celého světa mohli „ochutnat“ myšlenku kreativní pouti jednoduchým a nenáročným způsobem – stačilo se zavázat, že budete venčit psa, péct chleba, pěstovat zeleninu nebo více číst. Vyberte si vhodný obrázek, přidejte jméno a veřejná podpora Broumova je na světě.

Grafický design webových stránek vycházel z identity vytvořené místním ilustrátorským studiem Upupaepop. Hravost byla kombinována s otevřeností k genderové otázce (postavy avatarů nebyly binární) a národnostním menšinám (v Broumově a okolí žije početná romská komunita).

PROHRAJ BITVU, VYHRAJ LÁSKU

Broumov nakonec nevyhrál, ale ukázal, jak se mohou imaginární Davidové – nadšenci z periférie, aktivní občané – spojit, aby porazili Goliáše globalizované kultury. Jak znělo jedno z hesel kampaně – Evropa se skládá až z 30 procent z podobných „Broumovů“.

Kampaň Broumov 2028 vyvolala v regionu celkovou podporu a kulturní rozmach, který stále pokračuje. A mezi námi – porota řekla, že to bylo těsné.