Řešení

Pokud nechcete přednášet, nedělejte to jako učitel. Místo dlouhých „lekcí“ jsme využili sílu obrazů a emocí. Ilustrace ze sociálních médií jsme proměnili v „skutečné hororové příběhy“ a diváky celostátní televize a online i offline kampaní jsme posadili na imaginární prázdnou židli.

PRÁZDNÁ ŽIDLE PLNÁ EMOCÍ

Vymysleli jsme obecný symbol, který dokonale vystihuje název kampaně „Budeš nám chybět“. Prázdné židle, které po sobě zanechali ti, kteří svou chybu nikdy nenapraví.

Kampaň je sugestivní, ale ne šokující, a jejím cílem je vzbudit empatii diváka.

Pracovali jsme s jednoduchými obrázky židlí v prostředí, které naznačuje konkrétní příběhy. Na základě skutečných příběhů (kvůli ochraně soukromí pozůstalých jsme je nepoužili doslovně) jsme vymysleli několik verzí. Ilustrovali jsme je pomocí vizuálních nástrojů AI, které nám a klientovi umožnily je doladit.

Jak se "točí" AI spot

Využili jsme umělecké možnosti vytváření prostředí pomocí AI, které jsme poté uvedli do pohybu v postprodukčním procesu.

Byla to výzva, ale naučili jsme se využívat potenciál AI nástrojů a ušetřili jsme spoustu peněz.

Celý proces měl zcela odlišnou dynamiku než tradiční filmová produkce.

Konkrétní proces práce s nástroji umělé inteligence popsal náš kreativní stratég Jakub Smoljak pro Marketing and Media takto: „Nejprve jsme museli vycvičit jazykové modely GPT-4 a LaMDA, aby byly schopné psát vstupy pro jiné nástroje, které již vytvářejí grafické vizuály (Stable Diffusion, MidJourney, DALL-E). Výstupy z nich byly poté ručně retušovány, načež následoval další vstup AI v podobě vytvoření „prostorových map“, které dodávají plochým fotografiím zdání hloubky.“

Dělali všechno roboti?

Ne, vůbec ne. Tvůrce VFX a AI Vit Fekiac popsal konečný poměr lidského a „umělého“ vstupu v kreativní práci jako „20 procent AI a 80 procent člověka“.

Osvědčily se naše koncepty a zvolené prostředky?

Krátká odpověď – ano, osvědčily!

Spustili jsme kampaň na sociálních médiích s mimořádně úspěšným videem o elektrickém oblouku (Invisible Killer), které jen na Instagramu zhlédlo přibližně 300 000 unikátních uživatelů a dosud získalo přes 4 000 lajků.

I další videa získala tisíce (zhlédnutí) a stovky (lajků), a to i přesto, že mediální rozpočet byl velmi nízký (několik set eur).

Hlavní kampaň 360° byla několik týdnů k vidění na vlakových nádražích po celé zemi. Mikrostránku budesnamchybet.cz navštívily během tří týdnů tisíce návštěvníků, z nichž 10 % vyplnilo bezpečnostní kvíz a/nebo si stáhlo „bezpečnostní osmičku“. Televizní spoty oslovily přibližně 8 559 000 diváků. Měla tato kampaň pozitivní vliv na počet nehod na železnici? To se dozvíme příští rok, ale doufáme, že ano!